רוצה שיווק באינטרנט שעובד לשם שינוי?

אז מה זה בעצם קידום אתרים מקצועי? מה מבדיל מקדם אתרים מקצועי, או חברת קידום אתרים מקצועית, לבין מקדם חובבן, או חברה ששירותי קידום האתרים שלה הם בסיסיים מאוד ?

שאלה ששאלתי את עצמי הרבה מאוד זמן, במיוחד בזמן האחרון כשאני שם לב לאיכות עבודת הקידום על אתרים שונים בארץ, בכל מני נישות... העניין הוא, שהאלגוריתמים של גוגל בארץ יותר סלחניים מאשר בחו"ל, נפח החיפוש על מילות המפתח השונות הוא מזערי לעומת החיפוש בחו"ל, גם התחרות על מילות המפתח בארץ פחות גבוהה מאשר בחו"ל – אבל עדיין יחסית גבוהה מאוד לעומת כמות החיפושים.

כשאני התחלתי לקדם אתרים הייתה לי אג'נדה מאוד פשוטה – היו לי 5-10 אתרים שניסיתי לקדם על ביטויי מפתח שונים (כולם בעברית וכולם בארץ). הייתי צורך ידע בנושא SEO על בסיס יומי ממותגים מובילים בעיקר בחו"ל ועשיתי את הנסיונות שלי כדי לגלות מה עובד, מה לא, והכי חשוב... איפה כדאי להשקיע יותר משאבים.

עם השנים פיתחתי את הסגנון הייחודי שלי שמבוסס על למידה ונסיון, אבל כשהתחלתי לבדוק איך עובדים המתחרים שלי, הרגשתי כאילו רמת המקצועיות יחסית נמוכה...

• אני רוצה להדגיש שאני לא אומר שאני מקדם יותר טוב משאר המקדמים בארץ. יש בארץ מקדמי אתרים מוכשרים ברמה בינלאומית שאני אישית למדתי מהם המון, אחת מחברות קידום האתרים המובילה בעולם היא ישראלית... אך לצערי, רוב מאמצי הקידום שלהם מופנים גם הם לשוק הבינלאומי ודווקא לא לאתרים ישראליים.

התחלתי את הקריירה שלי בעולם ה-SEO עוד בזמן השירות הצבאי, תוך כדי השירות פניתי לחברת קידום אתרים מובילה בארץ (לא אציין שמות) כדי שיקבלו אותי. הייתה להם בעיה עם העובדה שאני חייל, יוצא פעם בכמה שבועות ויכול לעבוד רק בלילות, אבל לאחר 2 ראיונות קצרים הרושם הטוב שהשארתי כנראה היה חזק יותר מהחסרונות.

ככה מצאתי את עצמי מקדם חלק מהאתרים הגדולים ביותר בארץ. עם זאת, הרעיונות שלי והסגנון קידום שלי לבקשת החברה נדחקו הצידה ונתבקשתי לפוצץ את דפי האתר בקישורים מאתרי סימניות, אינדקסים, הודעות בפורומים וזהו.

לאחר מס' שבועות הבנתי שכאן מסתכמת העבודה שלי וכל הלמידה והניסויים על מנת להגיע לרמות גבוהות יותר של תודעת SEO לא שומשו יותר מדי וזמן קצר לאחר מכן החלטתי לרדת מתפקידי בחברה כדי להתחיל עסק עצמאי.

הדגש בקידום אתרים בסיסי

קידום אתרים בסיסי עדיין עובד, הוא עושה את העבודה והרבה פעמים אנחנו רואים מיקומים בגוגל, אנחנו רואים את מילת המפתח שולחת לנו תנועה והכל מצויין.

קידום אתרים בסיסי מתומצת לבחירת ביטויי מפתח, אופטימיזצייה לעמוד מסויים באתר שלנו לאותה מילת מפתח והשגת קישורים חיצוניים מכמה שיותר אתרי Web2.0 (פורומים, אינדקסים, סימניות...) עם טקסט עוגן שהוא ביטוי המפתח.

שכל זה מצויין, אבל אנחנו שוכחים את הערך האמיתי של שיווק במנועי חיפוש. התנועה האמיתית והמאסיבית לא מגיעה מ4-5 מילות מפתח שקידמנו (במיוחד בארץ כשנפחי החיפוש כ"כ נמוכים). התנועה מגיעה מהזנב הארוך.

התנועה מגיעה מאלפי ועשרות אלפי מילות מפתח עם נפח חיפוש אפסי ששולחים לנו אפילו כניסה אחת בחודש. ולהגיע למצב שהאתר שלנו מופץ בגוגל עם כזו סמכות תחת הנישה שלנו, לא מספיקה לנו רק העבודה הבסיסית, אנחנו חייבים לעשות את ה- Extra Mile.

הדגש של קידום אתרים מקצועי

קידום אתרים מקצועי, גם הוא, מאוד פשוט. העקרונות הם מאוד פשוטים אבל לפעמים בשביל לבצע אותם צריך הרבה נסיון וידע מקצועי.

Advanced SEO מדבר בעיקר על יצירת תוכן ויראלי שיפיץ לנו קישורים לגמרי בעצמו מאתרים שבחיים לא היינו משיגים מהם קישורים בשום צורה אחרת, הוא מדבר על יצירת מערכת יחסים עם הגולשים שלנו ברמה שהם ירצו לעשות SEO בשבילנו ולגמרי בחינם.

אני זוכר ששמעתי פעם הרצאה מחברת SEO מובילה בחו"ל שסיפרה על לקוח שלה שהיה אתר טיולי נופש בבלגיה. לאחר מחקר החברה גילתה שהקישורים שהמתחרים שלה מקבלים מגיעים מכמה סוגי אתרים, אחד מסוגי האתרים האלו היה אתרי "חובבי רכבות" (כן, גם אותי זה קצת הפתיע).

החברה השקיעה מעל 20 שעות עבודה ביצירת מאמר שנקרא "70 תחנות רכבת היפות ביותר בעולם" (שבמקרה 2 מהתחנות שהגיעו לטופ 10 נמצאים בבלגיה). מיד לאחר שהם יצרו את המאמר, החברה יצרה קשר עם כל אחת מהתחנות שקיבלה מקום ברשימה, סיפרה להם על זה שהם זכו ועל החשיפה שהם יכולים לקבל ומיד ביקשו ממנה להוסיף קישור באתה שלה למאמר כדי להראות לגולשים שלה שהיא ב "70 תחנות היפות ביותר בעולם".

בסופו של דבר כשהוא דיבר על התוצאות, התוכן הזה בלבד היא מעל 200 קישורים (מדומיינים שונים), מעל 10 הודעות עיתונאות שהתפרסמו באתרי עיתונאות מקומיים ו-2 הופעות טלויזיוניות של הלקוח על המחקר.

זה לדעתי קידום אתרים מקצועי. כי להושיב 10 הודים שיבנו לך קישורים מאתרי Web2.0 כל אחד יכול וגוגל לאט לאט מתחילים לעלות על הסוס ככה שגם אם זה נותן תוצאות, זה רק זמני.

מה אתם חושבים, מה בשבילכם הוא ההבדל בין קידום אתרים בסיסי לקידום אתרים מתקדם... ?