רוצה שיווק באינטרנט שעובד לשם שינוי?

בשבילי להיות ראשון בגוגל תמיד היה קטע של אגו, מעבר לערך הכלכלי שיש לעובדה שאתר שלך מדורג מקום ראשון בגוגל תחת ביטוי מפתח משמעותי, יש בהחלט עניין של אגו בלהיות מקום ראשון בגוגל.

אם הצלחתם במשימה הזו, אפשר להגיד שעברתם את כל שאר המתחרים שלכם, כל מי שמתחרה על ביטוי המפתח הזה, כל שאר בעלי העסקים ו/או היזמים האחרים בתחום שמנסים להשיג את אותה התוצאה מסתכלים כרגע בעורף שלך.

בהחלט הרגשה טובה, העניין הוא... שצריך לזכור שלהיות מקום ראשון בגוגל זה דומה מאוד לכהונת פיקוד מסוג מסויים – זה מצויין כשאתה למעלה, לפעמים זה גורם לקצת שאננות... ואז המתחרים הרעבים שממשיכים לחתור למעלה בזמן שאתה נהנה מריח הפסגה, מצליחים לעקוף אותך בסיבוב ולהותיר אותך מאחורה.

בעיה? בהחלט. עכשיו אחרי הפתיח הדרמטי אני רוצה שנדבר קצת על התופעה הזו של שאננות לאחר המקום הראשון. זה נכון, להיות ראשון בגוגל זו בהחלט פריבילגיה ואם אנחנו מדברים על ביטויי המפתח הנכונים המשמעות שלה יכולה להיות גדולה מאוד.

לדוגמא, ההבדל בהכנסות (שמגיעות ספציפית כתוצאה מהמיקום) של אתר המדורג מקום ראשון (בגוגל העולמי) תחת ביטוי המפתח “Online Casino” והאתר שמדורג באותו ביטוי מקום שני, יכול להגיע למאות אלפי דולרים ויותר!

כל מי שאי פעם עבד כמקדם אתרים לבעל עסק אחר, ניהל פרוייקט שכלל שירותי SEO או פשוט התנהל מול בעל עסק שצרך שירותי קידום אתרים אתם מכירים את התופעה. ברגע שהם מגיעים למקום הראשון, הלקוח מחליט לסיים את העסקה, להגיד תודה רבה וללכת.

הרבה פעמים מקדמים מנסים לשכנע את הלקוח להישאר כי אם הוא יפסיק את השירותים אז המיקום ירד עם הזמן, דבר שהוא לרוב לא נכון. המיקומים של הלקוח לא ירדו כתוצאה מהפסק השירותים וזהו סוג של שקר קטן שמקדמי אתרים המציאו כדי לשמור על הלקוחות שלהם.

קרה לי אפילו כמה מקרים של לקוח שעזב וכמעט שנה לאחר מכן התנועה האורגנית שהוא קיבל ממנועי חיפוש נשארה בדיוק אותו הדבר.

מה שכן יכול וסביר מאוד שיקרה הוא מה שציינתי למעלה, שהמתחרים שמבינים את הערך של להיות ראשון בגוגל תחת הביטוי הספציפי הזה יחליטו שהם לא ישבו בצד ויתנו לאתר שנמצא כרגע במקום הראשון להנות מכל החשיפה בלי לתת איזה פייט.

ואז אחרי שכמות הטלפונים שהוא היה מקבל ירדו משמעותית הוא מבין שהוא עשה טעות, אם האתר באמת הוזנח למשך הרבה זמן אז הקידום יכול להפך להרבה יותר מאתגר מאשר אם היה ממשיך אותו בצורה שוטפת. אני אישית מכיר הרבה מקדמים שלא מוכנים לקבל לקוח בחזרה אחרי שהוא עזב בדיוק בגלל הסיבה הזו...

להיות ראשון בגוגל זו אחראיות

זה נכון, אני לגמרי מאמין בזה... להיות ראשון בגוגל זו אחראיות, לא רק כלפי עצמך וכלפי האתר שלך. אלא אחראיות כלפי התנועה שמגיעה לאתר שמחפשת לקבל את השירות שהיא רצתה לקבל (אם זה מידע, שירותים, מוצר, וכו'...)

לדעתי יש משמעות הרבה יותר עמוקה ללהזניח אתר כשהוא במקום הראשון בגוגל, משמעות שיכולה לפגוע בצורה רצינית לטווח הארוך בשם של המותג או העסק – כי כשהאתר נמצא איפשהו בשלהי העמודים האחרונים בגוגל ולא רואה זבוב, אז זה לא נורא שהאתר לא מתעדכן, לא מתווסף לו תוכן ולא מייצר שום אינטראקציה עם הגולש.

אבל אם האתר באמת מקבל הרבה תנועה, זה הרבה מאוד אנשים לאכזב. עוד סיבה להמשיך להשקיע, לפחות באתר עצמו ברמה של לתת לגולשים סיבה להיכנס לאתר.

לסיכום

היום חבר סיפר לי שלקוח הפסיק את הקידום באמצע הפרוייקט בגלל שהגיע למקום ראשון בגוגל והחליט שזה הספיק לו – בגלל זה יצא לי לחשוב על הדברים האלו היום, אני פשוט רוצה לתת פואנטה מאוד פשוטה:

אל תזניחו את האתר רק בגלל שהוא כבר הגיע למקום ראשון בגוגל, להפך – זה בדיוק הזמן להשקיע הכי הרבה!